處暑已過、暑氣漸消，老字號的“人氣”熱度卻未曾減少。

8月25日，第八屆中華老字號（山東）博覽會在山東國際會展中心圓滿落幕，博覽會圍繞“國貨經典 潮品煥新”主題，集中展示了“老字號”的新氣象、新局面。作為首批中華老字號，景芝白酒攜全系產品亮相，推介老字號品牌、文化和煥新成果，全面呈現了中華老字號的新面貌、新氣象、新風采。

老字號傳承創新、老字號國潮煥新……近年來，隨著消費升級和對于品質的重視，“老字號煥新”話題一直備受關注。那么，到底什么樣的品牌，能稱得上中華老字號？老字號又如何才能“煥新”實現“歷久彌新”？

1、到底多“老”的品牌稱得上中華老字號？

“中華老字號”，是指在長期生產經營中，沿襲和繼承了優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特工藝和經營特色的產品、技藝或服務，取得社會廣泛認同，積累了相當高的美譽度的產品品牌。

2006年，商務部認定了首批中華老字號，429個品牌入選，景芝為其中之一。景芝白酒作為首批中華老字號，早在1915年便以“景芝高燒”代表中國白酒入展巴拿馬萬國博覽會，并借此譽滿天下。1948年建廠，成為新中國成立最早的國營釀酒企業之一。

從1948年建廠至今，近八十年來，景芝白酒已成為芝麻香型白酒國家標準制定者、中國最大的芝麻香型白酒生產企業、中國第四家獲得“全國質量獎”的白酒企業、好品山東代表品牌，榮獲“國家級非物質文化遺產”、國家工業遺產等榮譽，將“中華老字號”高品質、高口碑、值得信賴的招牌擦得越來越亮。

2、景芝白酒中華老字號持續換發新生機

2023年2月，商務部會同多部門聯合印發《中華老字號示范創建管理辦法》，結合企業一般存續周期在20至30年、超過50年就稱得上“長壽”的發展規律，將中華老字號門檻調整為品牌創立時間在50年（含）以上。

2023年11月，商務部公布了《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，對已有中華老字號進行全面復核，“景芝”中華老字號復核通過、再次上榜。

作為首批中華老字號，一直以來，景芝白酒傳承歷代景芝釀酒技藝，始終堅守老字號高品質、高口碑的態度，在堅守傳承國家級非物質文化遺產景芝酒傳統釀造技藝的同時，景芝白酒堅定“做大國芝香的領導者，魯酒振興的先行者”戰略愿景，聚焦“一個文化（景芝有酒5000年）和兩個依托（芝香依托、老酒依托）”，深化“白酒新世界”改革創新，強化品牌引領、品質提升、營銷升級等核心戰略措施，持續煥發“中華老字號”品牌的新面貌。

鞏固“老”的傳統優勢，堅守匠心工藝、筑牢品質之基，煥發出新的優勢——特別是加入華潤系以來，在華潤賦能和資源加持下，堅定長期主義和品質主義釀造一瓶好酒，老字號高品質價值形象持續提升。

2023年6月，在中國酒業協會主辦的“2023全國白酒國家評委年會”上，380位國家級白酒評委對全國187款產品進行盲評打分，景芝芝香真12年以93.13分獲得現場最高分，39度景陽春活力虎以93.03分獲得現場第二高分（濃香酒最高分）。2024年8月，在新疆可克達拉市2024年全國白酒國家評委年會，經過436名國家評委盲評打分，景陽春金標以90.62分獲得120元以下價格帶最高分；景芝芝香真6年、真9年、真12年分別以91.05分、93.03分、93.93分獲得了相應價格帶全國第二高分。連續兩年榮膺佳績，這是景芝白酒實施品質戰略、堅持長期主義的強力印證，真心為消費者釀造一瓶好酒，更好滿足消費者高品質需求，“老字號”金字招牌愈發閃亮。

“國貨經典 潮品煥新”，各項沉甸甸的品牌、品質殊榮背后，是歷代景芝釀酒工匠的傳承，也是景芝始終堅守老字號高品質、高口碑的態度，持續不斷激發品牌活力的奔跑行動。守正創新發展，持續品質提升，景芝白酒也將以此次老字號博覽會為契機，以始終如一的品質，持續煥新提升品牌氣質，構筑長期發展的動力，推動老字號招牌在新時代煥發新生機、綻放新魅力。