4月9日，景芝白酒與民酒網正式簽署戰略合作協議。山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經理干曉峰，副總經理、銷售公司總經理路澤剛，銷售公司副總經理、省外事業部總經理白太軍，成都民酒網電子商務有限公司CEO胡巍、執行總裁李依璇、綜合電商事業部總經理王珊等出席簽約儀式。與民酒網戰略合作簽約，不僅代表著景芝白酒的全國化進程將迎來加速度，更代表著華潤酒業在酒類新世界的探索之路又深一層。

牽手民酒網，景芝全國化進程按下加速鍵

近年來，隨著行業分化加劇，馬太效應凸顯，區域名酒全國化進程被各區域酒企提上日程。作為魯酒龍頭的景芝白酒，自然也不例外。

景芝白酒在多年的發展中，積累了品牌建設、產能規模、管理提升、技術創新、文化建設等各個維度的基礎優勢。2021年，又迎來了華潤的入駐。這都為其全國化戰略提供了源源不斷的動力。

2022年，景芝白酒借助“啤白融合”模式，邁出了全國化的第一步，堪稱魯酒發展的一個新起點。

而今，景芝白酒與民酒網正式簽署戰略合作，對全國化進程又有著何種意義？

此次景芝牽手民酒網的主要合作方向為：擴大景芝品牌線上營收、開拓電商銷售渠道、提高線上市場占有率，民酒網帶資運作景芝白酒電商項目，除已有授權商和華潤系私域平臺外，進行全網獨家運營，主要推進代運營和采銷兩種模式合作。

 布局電商渠道，形成線上線下銷售通路是本次合作的主要目標。而民酒網作為擁有行業領先的電商運營經驗，和諸多成功的運營案例的電商運營商，毫無疑問將為景芝的電商渠道開啟新增長曲線。

 值得關注的是，民酒網2022年銷售規模達15億+，在傳統電商、新零售、直播、私域會員等渠道均有涉足布局。顯然，民酒網對于線上渠道的布局可以說是比較完善的。而這對于景芝而言，在其“高端化、品類化、全國化”戰略導向的基礎之上，線上渠道的完善無疑為其全國化進程按下了加速鍵。

 同時，景芝白酒是芝麻香型白酒國家標準制定者、芝麻香型白酒的創造者和領導者，芝麻香型白酒于1957年在景芝酒中發現至今，景酒人經過了60余年的研究、發展，生產工藝、技術品質、老酒儲量等一路領先。加之芝香品類價值回歸的背景之下，此次與民酒網的戰略合作，能讓更多消費者喝到景芝品質好酒，感受到景芝白酒文化底蘊、品質實力、老酒價值，稱得上是相互賦能，實現共贏。

探索者華潤酒業吹響進攻號角

2020年12月，華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業，成為華潤啤酒正式進軍白酒的開端。截至目前，景芝白酒、金種子酒業及金沙酒業相繼納入華潤系麾下

對于華潤而言，布局白酒產業，無疑也是探索者進入新世界的其中一步。

而新世界，從不同維度來講，一方面白酒之于華潤啤酒，是一個“新世界”；另一方面是華潤啤酒進入白酒領域，也希望探索出一個“新世界”。

事實上，在消費升級趨勢下，中國白酒有著強確定性。

基于此背景下，華潤酒業探索“酒類新世界”就有了有利的客觀條件。尤其是華潤啤酒在啤酒領域深耕近30年，在消費者對品牌的認同上、渠道網絡建設上、營銷管理上已經形成足夠支撐新業務的優勢。

這也就是華潤酒業提出的，用“啤+白”雙賦能模式，將做啤酒的優勢轉嫁到白酒業務上。事實上，華潤酒業團隊的管理能力、業務能力，以及整個渠道能力，都是華潤酒業探索“酒類新世界”的敲門磚。而白酒在品牌文化上的挖掘比啤酒更為豐富、深厚，這也將為華潤啤酒賦能。

聚焦景芝白酒，華潤啤酒有1萬多家的核心渠道商遍布全國，有500萬家以及以上的核心終端店清晰畫像，這對于景芝目前階段植根于山東，未來加速推進全國將是很好的助力，也是底氣。

正如景芝白酒總經理干曉峰所言，景芝白酒將在華潤構建啤酒+白酒業務“雙賦能”發展模式下，借力決勝高端的“最后一戰”，抓住產業未來之路的高質量發展機遇，不斷完善品牌傳播和市場布局，持續推動產品高端化、品牌高端化和品牌全國化的進程，譜寫引領魯酒振興和高質量發展更加精彩的新時代故事。

值得關注的是，在本次春糖期間，華潤系白酒（金沙、景芝、金種子）將首次集體亮相蓉城，其中，景芝白酒全新產品景芝年份酒系列也將在春糖期間高調亮相。

景芝年份酒作為景芝品牌的核心戰略新品，承載齊魯大地人文內涵與品牌核心價值系統。酒體采用魯酒代表香型芝麻香，首次引入“真年份”核心價值標識，每一瓶都是老酒，產品執行年份酒標準（T/CBJ2101—2019），通過年份酒認證、中國酒業協會批準。景芝年份真6、真9、真12的主體基酒加權平均酒齡分別達到6年、9年、12年，全部基酒均在6年以上。以“真年份 真老酒”傳遞“一杯景芝5000年”文化底蘊，彰顯景芝老酒實力和芝香稀缺價值。

一系列動作，無疑意味著華潤酒業的“白酒部隊”開啟了強進攻模式。

依托于糖酒會的超大平臺，本次的集體亮相一方面讓消費者更加深入了解華潤酒業的白酒版圖實力之雄厚，另一方面也展現出了華潤對于“探索酒類新世界”的野心與決心。

不難預見，在華潤酒業的一步步探索、一次次進攻之中，華潤系“白酒部隊”將為整個白酒行業帶來一股新力量，從而推動行業整體向好發展。